Rahapelilaki uudistuu Suomessa – Mitä se tarkoittaa pelaajalle?

Muutos tulee, mutta miksi kannattaa olla hereillä?

Muutokset voivat olla pelaajan kannalta merkittäviä, sillä pelaaminen tulee mullistumaan Suomessa. Tunnistautuminen vakiintuu pakolliseksi lisenssijärjestelmän palveluissa, mikä tekee pelaamisesta vähemmän anonyymiä ja yhtenäistää KYC-prosessia.

Uuden lain myötä markkinointi lisääntyy, koska lisensoidut yhtiöt saavat näkyä Suomessa, mutta laissa on rajat:

• kielletyt markkinointikeinot
• sponsoroinnin säännöt
• suoramarkkinoinnin kiellot.

Nämä rajat ohjaavat sitä, miten tarjouksia saa tuoda esiin. Lisäksi esimerkiksi kampanjoita tulee koskemaan erilaiset säännöt, kuten milloin bonuksia saa tarjota ja millaisilla ehdoilla.

Verotus on myös netin rahapelisivuilla tärkeä tekijä ja uusi laki tuloverotuksesta asettaa verotukselle tiukat raamit.

Jatkossakin ilman Suomen toimilupaa myös toisesta ETA-maasta Suomeen tarjotuista rahapeleistä saadut voitot voivat olla verovapaat, kun taas ETA-alueen ulkopuoliset voitot ovat verotuksen alaisia.

Laissa ei myöskään kielletä järjestelmän ulkopuolista pelaamista, mutta viranomaiset seuraavat ja arvioivat erikseen esimerkiksi maksuliikenteen ja verkkoliikenteen estoihin liittyviä tarpeita.

Mitä on varmaa juuri nyt

Siirtymäkausi 16.1.2026–30.6.2027 voi tuoda mukanaan lisää tietoa ja muutoksia rahapelien järjestämiselle lisenssimallilla. Pelaajan kannalta selkeimmät faktat, joihin voi nojata jo nyt, ovat tiedossa. Nämä kohdat kertovat miten nettipelaaminen muuttuu 2026–2027.

• Toimilupia eli lisenssiä voi hakea 1.3.2026 alkaen, ja toimiluvanvarainen
• rahapelitoiminta sekä markkinointi voivat alkaa, kun uusi rahapelilaki tulee voimaan 1.7.2027.
• Veikkauksen yksinoikeus jatkuu 30.6.2027 asti. Tähän asti muiden kuin Veikkauksen rahapelien toimeenpano ja markkinointi ovat kiellettyjä Suomessa.
• Lupaviranomainen on siirtymäkaudella Poliisihallitus, joka myöntää toimiluvat 30.6.2027 asti.
• 1.7.2027 alkaen lupa- ja valvontatehtävät siirtyvät uuteen Lupa- ja valvontavirastoon, joka valvoo lisenssitoimijoita ja esimerkiksi niiden markkinointia ja vastuullisuutta.
• Lisenssimallissa markkinointi sallitaan vain lisensoiduille toimijoille, mutta rajatusti: harhaanjohtavat keinot, alaikäisiin kohdistaminen ja tuputtava suoramarkkinointi ovat kiellettyjen asioiden ytimessä.
• Tunnistautuminen on lisenssimallin tärkeimpiä tekijöitä: pelaaminen tapahtuu tunnistetulla pelitilillä, mikä yhdenmukaistaa KYC-käytäntöjä lisenssitoimijoilla.
• Verotuksessa iso käytännön muutos on, että pelkkä ETA-status ei riitä, jos rahapeli tarjotaan Suomeen ilman toimilupaa.

Lisäksi taustalla etenee myös tekninen sääntely: rahapeleissä käytettävien peliohjelmistojen toimittaminen edellyttää jatkossa erillistä lupaa. Sen aikataulu on kuitenkin vielä sidottuna lisenssimallin jälkeiseen vaiheeseen.

Aikataulu 2026–2027: milloin muutos näkyy pelaamisessa?

 

Muutos ei tule yhtenä päivänä kaikessa. Vuosi 2026 on valmistelua ja lupaprosesseja, kun taas varsinainen lisenssimarkkina voi alkaa 1.7.2027. Pelaajan kannalta tärkeintä on erottaa, milloin toimilupia haetaan ja milloin ne alkavat näkyä arjen pelaamisessa.

Vuosi 2026 – hakemukset, pelisäännöt ja näkyvät ensivaikutelmat

Vuosi 2026 tuntuu pelaajalle ennen kaikkea valmistelu vuodelta.

Pelaaminen itsessään ei muutu vielä näkyvästi, mutta taustalla markkina alkaa asettua kohti lisenssimallia. Aiheesta tulee enemmän uutisia ja vertailuja, ja samat brändit alkavat toistua keskustelussa tulevina Suomi-toimijoina.

Pelaaja voi huomata myös ennakkomerkkejä: osa sivustoista panostaa selkeämpään suomenkielisyyteen, asiakaspalveluun ja maksutapoihin, jotka tuntuvat rakennetuilta suomalaiselle arjelle. Samalla vastuullisuuteen liittyvät tekijät, kuten rajoitukset, itse-estot ja pelaamisen seuranta, nousevat näkyvämmin esiin.

Vuonna 2026 pelaaja ei vielä voi tehdä lisenssivalintaa samalla tavalla. Lisenssimarkkinassa lisenssi on selkeä merkki valvotusta palvelusta, mutta valmisteluvuonna pelaaja näkee lähinnä ennakko liikkeitä ja lupauksia.

1.7.2027 alkaen – lisenssimarkkina käytännössä

1.7.2027 on rajapyykki, koska luvanvarainen rahapelitoiminta voi alkaa ja lisensoidut brändit saavat markkinoida Suomessa sääntöjen puitteissa.

Pelaaja näkee todennäköisesti enemmän rahapelibrändejä esimerkiksi urheilun ympärillä, mutta kohdentamista ja sisältöä rajoitetaan.

1. Tunnistautuminen vakiintuu lisenssisivustoilla pakolliseksi ja KYC-käytännöt yhtenäistyvät, mikä vähentää yllätyksiä kotiutusvaiheessa mutta tekee pelaamisesta vähemmän anonyymiä.
2. Vastuullisen pelaamisen säännöt yhdenmukaistuvat: rajat, estot ja muut hallintatyökalut tulevat osaksi jokaista lisenssipalvelua. Samalla valvonta ja riitatilanteiden käsittely siirtyvät 1.7.2027 alkaen Lupa- ja valvontavirastolle, mikä selkeyttää reklamaatio- ja valitusreittiä.
3. Lisäksi tämän hetkisen tiedon mukaan 1.7.2027 alkaen voidaan hakea peliohjelmistotoimilupia, ja tätä koskevat siirtymäsäännöt vaikuttavat myöhemmin siihen, millä ehdoilla peliohjelmistoja saa käyttää.

Mitkä pelit avautuvat kilpailulle ja mitkä jäävät Veikkaukselle?

Uudistuksessa rahapelitarjonta jaetaan käytännössä kahteen osaan: kilpailulle avoin nettipelaaminen ja Veikkauksen yksinoikeuden piiriin jäävät pelit. Pelaajan kannalta tämä selkeyttää sitä, mistä palveluista voi löytyä useampia vaihtoehtoja 1.7.2027 alkaen ja mitkä pelit pysyvät jatkossakin Veikkauksen alla.

Kilpailulle avautuvat: 

• Vedonlyönti netissä, sisältäen myös hevoskilpailuvedot ja virtuaalivedot.
• Nettikasinot: kasinopelit, netin kolikkopelit sekä bingon.

Veikkauksen yksinoikeuden alla: 

• Arvontapelit ja raha-arpajaiset, kuten lottotyyppiset pelit ja raaputusarvat.
• Fyysiset rahapeliautomaatit.
• Fyysiset kasinopelit ja muu kivijalkakasinoihin liittyvä pelitarjonta.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että netissä pelaaja voi 1.7.2027 alkaen valita lisensoituja vaihtoehtoja useammalta toimijalta, kun taas lotto- ja raaputusarvat sekä kivijalkapelaaminen pysyvät Veikkauksen yksinoikeudessa.

Tunnistautuminen ja pelitili: mitä muuttuu käytännössä?

Lisenssimallissa tunnistautuminen ja pelitili nousevat koko nettipelaamisen perustaksi. Pelaaminen kytketään yhteen tiettyyn henkilöön: rekisteröityminen ja vahva tunnistautuminen ovat avainasemassa, jotta täysi-ikäisyys varmistetaan ja pelaamiseen voidaan liittää rajoituksia sekä seurantaa.

Tämä on suurin muutos niille, jotka ovat tottuneet pelaamaan rekisteröitymislomakkeen vaativilla kasinoilla. Monet suomalaisten jo tällä hetkellä suosimista kasinoista tarjoavat pelaamisen vahvalla tunnistautumisella, eli verkkopankkitunnuksilla pelaamisen.

Tunnistetun pelitilin kautta on mahdollista asettaa peliestoja ja kulutusta koskevia rajoituksia sekä seurata omaa pelaamista palvelun sisällä, eikä nämä jää vain vapaaehtoisiksi lisätyökaluiksi.

Muutos tarkoittaa myös sitä, että kirjautuminen muistuttaa pankkitunnistautumista: pelaaja ei ole vain käyttäjänimi ja salasana, vaan todennettu asiakas. Vastapainona anonymiteetti vähenee ja nopea kokeilu ilman henkilötietoja jää pois.

Tunnistautuminen tekee myös maksuliikenteestä ja kotiutuksista ennakoitavampaa, koska KYC-vaatimukset eivät jää epäselviksi, vaan ne tulevat osaksi normaalia käyttöä.

Pakollinen tunnistautuminen ja KYC – mitä se tuo pelaajalle

Pakollinen tunnistautuminen tarkoittaa sitä, että pelaaminen tapahtuu aina tunnistetulla pelitilillä.

Se vie pois mahdollisuuden pelata täysin nimettömästi ja tekee usean tilin kierrättämisestä vaikeampaa, koska jokainen pelitili sidotaan henkilöön ja täysi-ikäisyys varmistetaan vahvalla tunnistautumisella.

KYC on lisenssin alaisilla toimijoilla osa perusprosessia, jolloin kotiutuksissa ei pitäisi tulla yhtä usein tilannetta, jossa kotiutuspyyntö pysähtyy puuttuvien dokumenttien takia.

Maksujen ja kotiutusten käsittelyä helpottaa myös se, että vastuullisuus työkalut rakentuvat tunnistetun pelitilin varaan: peliestot, kulutusta koskevat rajoitukset ja oman pelaamisen seuranta ovat käytettävissä. Tunnistautuminen mahdollistaa sen, että rajoituksia voidaan soveltaa johdonmukaisesti eri peleihin ja tilanteisiin, eikä vain yksittäisiin kampanjoihin.

Valvonnan näkökulmasta lisenssi tiukentaa vaatimuksia toimiluvanhaltijoille. Uusi laki korostaa velvollisuutta suojella pelaajia rahapelihaitoilta, ja lisenssitoimijoilta edellytetään käytännössä parempaa seurantaa ja raportoitavuutta.

Kun valvonta siirtyy 1.7.2027 alkaen Lupa- ja valvontavirastolle, myös reklamaatio- ja tulkintatilanteissa on selkeämpi kotimainen osoite kuin täysin Suomen järjestelmän ulkopuolisessa pelaamisessa.

Verotus ja rahaliikenne: mitä pelaajan pitää oikeasti tarkistaa

Verotus ja rahaliikenne ovat niitä, joissa rahapelilain uudistus näkyy nopeimmin käytännön tasolla myös pelaajille.

Pelaajalle Suomen lisenssi tarkoittaa selkeämpää kokonaisuutta: valvonta on tiukempaa, pelaajansuoja vahvempi ja voittojen verokohtelu yleensä helpompi hahmottaa, kun palvelu toimii Suomen lisenssin piirissä.

Samalla rahansiirtojen perusteet korostuu. Talletukset, kotiutukset ja mahdolliset selvittelyt kannattaa hoitaa niin, että kaikki on tarvittaessa todennettavissa.

Lisenssimallissa tunnistautuminen ja KYC ovat osa normaalia käyttöä, joten kotiutusvaihe ei ole yhtä usein se kohta, jossa prosessi pysähtyy yllättäen lisätietopyyntöihin.

Tämä ei tarkoita automaattisesti nopeampia kotiutuksia, mutta tekee niistä tasalaatuisempia. Ehdot ovat selkeämmin esillä, vaatimukset tulevat etupainotteisemmin ja reklamaatiopolku on suoraviivaisempi, jos jokin menee solmuun.

Voittojen verotus lisenssimallissa

Pelaajalle verotuksessa ei näy suurta muutosta. Käytännössä mikään ei muutu, sillä tähän asti voitot ovat olleet verovapaat Veikkaukselta ja ETA-alueella toimivilta ja lisensoiduilta sivustoilta.

Jatkossa verovapaus koskee Suomeen lisensoituja ja ETA-alueella toimivia ja alueelle lisensoituja kasinoita.

Suomen lisenssillä pelaaminen on verotuksen kannalta selkein ja vähäriskisin vaihtoehto, koska se on rakennettu kotimaisen valvonnan ja sääntöjen varaan.

Selkokielinen tapa ajatella tätä on seuraava:

ETA-tausta auttaa edelleen, mutta se ei yksin pelasta tilannetta, jos palvelu toimii Suomen markkinaa kohti ilman lupaa.

Siksi pelaajan tavaksi kannattaa ottaa lisenssin tarkistaminen aina ennen talletusta, etenkin jos sivusto on selvästi suomenkielinen, tarjoaa suomalaisia maksutapoja ja markkinoi itseään suomalaisille.

Suomen lisenssin ulkopuolella pelaaminen on edelleen mahdollista, mutta silloin korostuu oma toiminta. Lisenssin varmistaminen tulee tehdä huolellisesti, ja huomioida, että pelkkä ETA-lisenssi ei riitä verovapauteen, vaan siihen vaaditaan myös se, että kasinon osoite on ETA-alueella.

Verovapaus lisenssimallin myötä: 

 

Maksu- ja verkkoliikenne-estot: mitä ne tarkoittavat pelaajalle?

Siirtymäkaudella Suomessa on käytössä arpajaislain mukainen valvontakeino nimeltä maksuliikenne-estot.

Poliisihallitus ylläpitää listaa yhtiöistä, joille maksujen tulisi estyä, jos yhtiö on saanut kieltopäätöksen lainvastaisesta markkinoinnista. Estot ovat käytössä kesäkuun 2027 loppuun saakka, ja listan ollessa tyhjä estoja ei kohdistu kehenkään.

Pelaajalle estot näkyvät yleensä niin, että sama kasino voi toimia teknisesti, mutta rahaliikenne ei onnistu, jos vastaanottaja on estolistalla.

Maksuliikenne esto koskee tilisiirtoja ja korttimaksuja. Se ei vaikuta muihin kuin suomalaisiin maksutapoihin, eli esimerkiksi nettilompakoihin tai kryptoihin.

Lisenssimallin valmistelussa on erikseen arvioitu myös verkkoliikenteen estoja ja varoitussivuja, mutta hallitusohjelmaan ei sisälly kirjauksia niiden käyttöönotosta, eikä estoja tässä vaiheessa esitetty otettavaksi käyttöön.

Tähän mennessä on kuitenkin linjattu, että markkinan käynnistyttyä tarvetta estoille voidaan seurata ja arvioida uudelleen.

Bonusvalikoimat: Suomen lisenssi vs muut lisenssit

Suomen lisenssimallissa bonukset muuttuvat näkyvästi. Ennen lisenssimallia Suomen Veikkaus ei ole saanut tarjota bonuksia ollenkaan, mutta lisenssimallin myötä suomalaisille saa tarjota bonuksia, kuten muillakin lisensseillä.

Kuten suomalaiset pelaajat voivat odottaa, bonukset ovat tarkoin määriteltyjä Suomessa. Kasinot saavat tarjota bonuksia, mutta ne eivät Suomessa perustu Suuriin aloituspaketteihin tai jatkuvaan bonuksilla kilpailuun.

Suomen lisenssillä toimiva yhtiö ei saa käyttää monia tuttuja bonusmuotoja lainkaan. Joten pelaajilta jäävät puuttumaan bonukset, jotka tuovat edun ilmaiseksi tai alennetulla hinnalla.

Valikoimaan jää kuitenkin esimerkiksi bonuspeliraha, joten täysin eduitta suomalaiset eivät joudu lisenssin alla pelaamaan.

Bonuspelirahaa saa kuitenkin antaa vain vakiintuneen asiakassuhteen aikana, ja sen pitää olla määrältään maltillista sekä tarjottuna yhdenvertaisin ehdoin. Bonus ei saa perustua siihen, kuinka kauan pelaat tai kuinka paljon rahaa käytät, eikä sitä voi vaihtaa suoraan rahaksi. Ehtojen pitää olla läpinäkyvät ja helposti ymmärrettävät, ja kierrätysvaatimus voidaan asettaa enintään viisinkertaiseksi.

Pelaajalle tämä näkyy erityisesti seuraavilla tavoilla: 

• Perinteinen tervetuliaisbonus ja no deposit bonukset uupuvat Suomen kasinoilta
• Bonusten ehdot ovat maltillisemmat, kuten 5x maksimikierrätys
• Bonuksia ei saa VIP-ohjelmista tai muutenkaan oman pelaamisen mukaan

Muutos on suuri, sillä aikaisemmin bonuksia ei ollut lainkaan. Muiden lisenssien kasinoihin verrattuna bonusvalikoima on kuitenkin typistetty. Suomen ulkopuolisilla kasinoilla on tyypillisesti tarjolla useita etuja. Näihin lukeutuu tervetuliaisbonuksia, ilmaiskierroksia, kanta-asiakasohjelmia ja yhdistelmäetuja usein toistuvina ja näyttävinä etuina.

Pelaajan kannalta oleellinen muutos tulee kuitenkin se, että Suomen lisenssillä toimivilla kasinoilla ehdot ovat huomattavasti selkeämmät ja maltillisemmat. Samalla niiden avulla pyritään tukemaan vastuullista pelaamista, kun esimerkiksi suuret kierrätysvaatimukset eivät pakota lisätalletuksiin ja bonus ei ole sidoksissa pelattuun rahaan tai pelien määrään.

Pelivalikoimat Suomeen lisensoiduilla kasinoilla ja muualla

Suomen lisenssimallissa pelivalikoima ei määräydy vain sen mukaan, mitä kasino haluaa ostaa sisään, vaan myös sen mukaan, mitä peliä saa tarjota Suomen säännellyssä ympäristössä.

Valikoimissa voi näkyä eroa siirtymävaiheessa: 

• Peliohjelmistotoimilupia voidaan hakea 1.7.2027 alkaen
• velvollisuutta käyttää rahapelien toimeenpanossa vain peliohjelmistotoimiluvan haltijan peliohjelmistoja sovelletaan 1.7.2028 alkaen.

Pelaajille tämä tekee valikoimasta usein huomattavasti valikoidumman. Pääpaino menee peleihin, joiden taustalla on selkeästi valvottu toimittajaketju ja dokumentoitu peliohjelmisto. Kuka tahansa ei siis saa tarjota kasinopelejä Suomen lisenssin alla toimivilla kasinoilla.

Suomessa peliohjelmistojen tulee hakea lisenssiä, jotta pelien tarjoaminen on mahdollista. Lisensoinnilla karsitaan runsaasti heikompia pelivalmistajia, joiden pelit eivät välttämättä täytä esimerkiksi reilun pelin periaatteita.

Suomessa pelivalmistajiin kohdistuu vaatimus peliohjelmistotoimiluvan alla toimimisesta. Siirtymävaiheessa 2027–2028 on normaalia, että kaikki pelit eivät ole heti saatavilla lisenssitoimijoilla, koska peliohjelmistojen lupaprosessit ja siirtymäsäännöt vaikuttavat siihen, millä ehdoilla ohjelmistoja saa käyttää.

Vaikutus on pelaajalle suhteellisen selkeä:  

• alussa valikoima voi olla suppeampi kuin muiden lisenssien alaisilla kasinoilla
• pelien tekninen puoli, eli ohjelmistot, integraatiot ja vaatimustenmukaisuus, tulevat selkeämmin valvonnan piiriin.

Suurimmat ja valmiiksi laajasti reguloiduilla markkinoilla toimivat pelistudiot päätyvät valikoimiin ensimmäisten joukossa, koska niiden prosessit ja dokumentaatio ovat yleensä valmiimpia lisenssivaatimuksiin. Pienemmät, uudemmat tai kapeasti tietyille markkinoille keskittyneet pelivalmistajat voivat tulla mukaan myöhemmin, kun toimiluvat ja käytännöt vakiintuvat.

Suomen ulkopuolella olevilla lisenssimarkkinoilla pelivalikoimat voivat olla erittäin laajoja, koska Suomen peliohjelmistotoimiluvan kaltaista vaatimusta ei sovelleta Suomen sääntelyn näkökulmasta. Pelaajalle tämä voi tarkoittaa enemmän pelejä ja nopeampaa uutuuspelien virtaa, mutta samalla pelit ja toimijat eivät ole Suomen valvonnan alla.

Vastuullinen pelaaminen Suomen lisenssillä

Suomen lisenssissä vastuullinen pelaaminen käsittää minimivaatimuksia kaikille toimijoille. Pelaaminen edellyttää tunnistautumista ja täysi-ikäisyys varmistetaan ennen pelaamista. Lisäksi pelaaminen sidotaan pelitiliin, jolloin rajoitukset, estot ja seuranta voidaan toteuttaa järjestelmällisesti samalla tavalla kaikilla lisenssiyhtiöillä.

Hyötynä suomalaiselle pelaajalle on ennakoitavuus. Samat perusasiat löytyvät jokaisesta Suomen lisenssin palvelusta. Kun rajoitukset ja vastuullisuustyökalut ovat pakollisia, ei tarvitse arvailla, löytyykö esimerkiksi peliesto, talletusraja tai oman pelaamisen seuranta kasinolta.

Muutoksen tavoitteena on myös, että pelaamisen estäminen onnistuu yhdellä päätöksellä lisenssijärjestelmän sisällä. Tämä auttaa pelaajia toteuttamaan vastuullisuutta entistä paremmin, kun vaikutus näkyy kaikilla Suomen lisenssin kasinoilla.

Suomen lisenssissä toimija on kotimaisen viranomaisvalvonnan piirissä, ja vaatimuksia,  kuten ikärajavalvontaa, tunnistautumista ja vastuullisuustoimia voidaan myös oikeasti valvoa ja sanktioida.

MGA-lisenssi tunnetaan siitä, että se velvoittaa tarjoamaan vastuullisuustyökaluja, kuten helposti saatavilla olevan itse-eston ja muita pelaajansuojakäytäntöjä.  EMTA puolestaan on vastuullisuudessa vahva erityisesti keskitetyssä rajoittamisessa. Pelaaja voi asettaa itselleen rahapelirajoituksen viranomaisen järjestelmässä. Suomen lisenssillä toimivilla kasinoilla hyödynnetään samaa ajatusta. Suomen lisenssimarkkinan vaikutuksista Maltalaisiin sekä virolaisiin nettikasinoihin on tarkemmin kuvattu täällä: Suomen pelilisenssi vs. MGA & EMTA.

Curaçao ja Anjouan eivät takaa tunnetusti samanlaisia vastuullisen pelaamisen työkaluja tai ohjeita. Näin Suomen kasinoilla pelaaminen on pelaajien kannalta erityisen hyvä ratkaisu.

Markkinointi: näkyvyys kasvaa, mutta rajat tiukentuvat

Nykytilanteessa rahapelibrändien näkyvyys on Suomessa rajatumpaa, sillä vain Veikkaus on saanut markkinoida rahapelejä Suomessa. Tästä huolimatta myös Veikkauksen on pitänyt markkinoida hyvin harkitusti ja tiukkojen raamien puitteissa.

Kun Suomen lisenssi astuu voimaan, pelaaja näkee todennäköisesti enemmän rahapeliyhtiöitä arjessaan, etenkin urheilun ympärillä.

Markkinointi voi näkyä myös siinä, että tarjouksia ja kampanjoita tulee enemmän vastaan. Samalla ne ovat tututtua siistimpiä verratuna esimerkiksi Curacaon tai Anjouanin lisenssillä toimiviin kasinoihin.

Suomessa markkinointi saa sisältää vähemmän painostusta, vähemmän harhaanjohtavia lupauksia ja selkeämmät reunaehdot.

Pelaajalle tämä tarkoittaa myös sitä, että mainoksissa näkyvät kaikki olennaiset perustiedot. Ikäraja ja tieto siitä, mistä löydät pelaamisen hallinnan työkalut ja avun palvelut, ovat näkyvämpi osa viestintää.

Mitä saa mainostaa – ja missä raja menee?

Kun lisenssimarkkina on käynnissä, pelaaja huomaa muutoksen ennen kaikkea siinä, missä ja miten rahapelejä mainostetaan.

Mainontaa näkyy enemmän perinteisissä kanavissa ja brändit ovat tutumpia, mutta mainonta ei saa olla koukuttavaa tai painostavaa. Se ei voi rakentua ajatukselle, että pelaaminen olisi helppo tapa ansaita, eikä se voi luvata varmaa voittamista tai vähätellä riskejä.

Kohdentamisen osalta pelaaja näkee vähemmän sisältöä, joka ei saa osua alaikäisiin. Sponsorointi pysyy, mutta se näkyy useammin logoina ja yhteistyönä kuin suoraan pelaamiseen houkutteluna. Lisäksi tietyt nykyisin yleiset keinot katoavat: et todennäköisesti törmää laillisesti vaikuttajien tekemään rahapelimainontaan tai puhelimessa tuputettuihin tarjouksiin.

Lisenssimalli tuo muutoksia muiden lisenssien alla pelaamiseen

On odotettavissa, että Suomen lisenssin astuminen voimaan tulee näkymään myös muiden lisenssien kohdalla.

Tyypillisesti suomalaiset pelaavat ETA-alueen lisensseistä MGA- tai EMTA -lisensoiduilla kasinoilla. Alueen ulkopuolelta tuttuja ovat enimmäkseen Curacao, Anjouan sekä Kahnawake.

On todennäköistä, että näiden lisenssien alla toimivista kasinoista ainakin osa hakee Suomen pelilisenssiä. Samalla kotimaisella lisenssillä pelaaminen voi houkutella jo puhtaasti kotimaisen näkökulman vuoksi.

Pelaajan tekemä valinta perustuu lisenssimallin auettua kolmeen tekijään: 

• Onko kasino kotimainen vai ulkomainen kasino?
• Voiko kasinolta saada verovapaat voitot?
• Onko peliympäristö suomalaiseen pelaamiseen soveltuva?

Jos kotimaisuus on merkittävä tekijä, valitsee pelaaja Suomi kasinon. Jos taas verovapaat voitot ovat tärkeät, pelaaja valitsee ETA-kasinon. Suomalaiset kasinot taas löytyvät eri lisenssien alta, tarjoten suomalaispelaajille soveltuvia peliympäristöjä.

Suomi kasino, suomalainen kasino, kasino suomeksi – Mitä ne ovat

Vuosien ajan markkinoilla on puhuttu suomalaisista ja suomeksi olevista kasinoista. Nyt joukkoon lisätään vielä aivan uusi käsite: Suomi kasino.

Ero on selkeä, vaikka kaikki kuulostavat enemmän tai vähemmän samalta.

Suomi kasino on nettikasino Suomen pelilisenssillä. Tällä hetkellä ainoa Suomi kasino on Veikkaus, mutta lisenssimallin myötä valikoima kasvaa.

Suomalainen kasino on nettikasino ulkomaisella lisenssillä. Kasinon taustalla on kuitenkin suomalaisia omistajia tai henkilökuntaa ja sivusto on kokonaan suunniteltú suomalaispelaajille.

Suomeksi oleva kasino on vain käännetty suomeksi. Kasino ei kuitenkaan tätä lukuun ottamatta ole lokalisoitu nimenomaan suomipelaajia ajatellen.

 

Riitojen ratkaisu Suomi lisenssillä

Suomi lisenssin idea on, että pelaaja ei jää kasinon oman tulkinnan varaan, vaan taustalla on kotimainen valvonta ja selkeämpi toimintaympäristö.

Riitoja ratkaistaan selkeällä tavalla: ensin asia pyritään ratkaisemaan kasinon kanssa, sitten vasta KKV:n. KKV:n ohjeistus korostaa kirjallista reklamaatiota, koska silloin viestit jäävät talteen ja niitä voi käyttää myöhemmin.

Riitojen ratkaisun vaiheet menee näin: 

1. Lähetä reklamaatio sähköpostilla tai tukipyynnöllä niin, että siitä jää kopio. Pyydä selkeästi, mitä ratkaisua haetaan ja anna kohtuullinen määräaika vastaukselle. KKV suosittelee nimenomaan kirjallista reklamaatiota.
2. Jos kasino ei reagoi tai vastaus on epäselvä, seuraava askel on kuluttajaneuvonta, joka neuvoo ja sovittelee kuluttajan ja yrityksen välisissä riidoissa. Tämä reitti on käytännössä välietappina, jota edellytetään usein ennen seuraavaa vaihetta.
3. Jos riita ei ratkea neuvonnassa, pelaaja voi tehdä ratkaisupyynnön kuluttajariitalautakuntaan. Lautakunta antaa ratkaisusuosituksia ja ohjeistaa liitteiden kokoamisessa sekä prosessin vaiheissa.

Pelaajan kannalta olennaista on, että Suomi kasinoiden toimintaa valvotaan kotimaisesti ja erilaiset reunaehdot ovat selkeämmät. Tämä yleensä parantaa myös reklamaatioiden läpinäkyvyyttä ja perustelujen tasoa.

Ongelmat reklamaatioiden selvittämisessä voivat vaikuttaa kasinon lisenssiin. Lupa- ja Valvontavirasto tarkkailee kasinoiden toimintaa ja epäselvissä tilanteissa se voi ottaa osaa tilanteeseen. Tarkka prosessi on kuitenkin vielä epävarma, sillä lisenssimallin yksityiskohtia hiotaan vielä.

Lisenssimalliin siirtyminen tuo ennen kaikkea turvallisuuden

Lisenssimalli tekee netissä pelaamisesta suomalaisille selkeämpää ja turvallisempaa.

Valinnanvaraa tulee todennäköisesti paljon, mutta toiminta noudattaa samoja sääntöjä. Vahva tunnistautuminen näkyy kaikilla sivustoilla, vastuullisuus työkalut löytyvät jokaiselta lisensoidulta toimijalta ja verotus pysyy selkeänä.

Markkinointi ja kampanjat näkyvät todennäköisesti enemmän, mutta ne ovat siistimpiä. Odotuksena on vähemmän painostusta ja selkeämmät ehdot. Lisäksi riitatilanteissa pelaaja ei jää pelkän asiakaspalvelun varaan, vaan taustalla on kotimainen valvonta.

Lisenssi ei tule tekemään pelaamisesta riskitöntä, mutta se tekee säännöistä selkeämmät ja suojista säännellymmät. Lisäksi kuluttajansuoja on osa Suomen lisenssillä pelaamista, jolloin KKV voi auttaa pelaajia löytämään ratkaisun mahdollisiin ongelmatilanteisiin. Näin pelaaja ei jää yksin, jos tilanteet muuttuvat mutkikkaammiksi.

Lähteet ja päivityshistoria

Päivitetty viimeksi: 4.3.2026

Päivitämme artikkeliamme sitä mukaa, kun Suomen uudesta rahapelilaista on saatavilla uutta informaatiota. Ilmoitamme aina selvästi artikkelin muutoshistoriassa, mitä olemme muuttaneet ja milloin. Seuraamme aktiivisesti Suomen murroksessa olevaa pelialaa ja tulevaa lisenssimarkkinaa.

Lähteet:

Bonuspelirahaa koskeva osio uudessa rahapelilaissa:

• Finlex – bonuspelirahan säädökset rahapelilaissa

Tietoa uudesta tuloverolaista joka koskee kasinovoittojen verotusta:

• Finlex – tulovero

Tietoa maksuliikenne-estoista:

• Poliisi.fi

Uusi rahapelilaki kokonaisuudessaan:

• Valtioneuvosto ja sisäministeriö